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Odd Roar Junior übernahm 1979 die Leitung des Unternehmens und verlegte 1986 seinen Hauptsitz von Norwegen in die Schweiz. 1987 brachten er und seine Partner das bahnbrechende Athletic Clothing System auf den Markt, das auf dem Drei-Schichten-Prinzip basiert. Die erste Schicht, die Unterwäsche, sorgt für ein optimales Feuchtigkeitsmanagement. Die zweite Schicht reguliert die Temperatur des Trägers, während die dritte Schicht vor Wind und Regen schützt.

1994 brachte Odlo seine Running- und Outdoor-Kollektionen auf den Markt. Im Laufe der Jahre hat Odlo seine Kleidung immer nach dem Prinzip “from the skin up” gestaltet. Jedes Kleidungsstück wird von innen nach außen gestaltet, denn Sportler können ihren Sport nur dann wirklich genießen, wenn sie sich gut fühlen – von der Haut ab.

Mit der Entwicklung des Effect by Odlo-Gewebes und der Einführung der ersten Unterwäsche-Serie um geruchsreduzierende Silberionen gelang dem Unternehmen 2002 ein weiterer Durchbruch auf dem Gebiet der Gewebetechnologie. Innerhalb von zwei Jahren wurde die gesamte Unterwäsche des Unternehmens aus diesem neuen Stoff hergestellt.

Im Jahr 2003 wurde Odlos Image überarbeitet. Ein umfassendes Rebranding führte zu einem neuen Logo, einer klaren Marktpositionierung und einer neuen Philosophie: “passion for sports”. Das neue Image spricht sowohl Händler als auch Endverbraucher an. Dies spiegelt sich in den nächsten Jahren in einem zweistelligen Umsatzwachstum wider.

Mit der Einführung seiner Nordic Walking Kollektion im Jahr 2004 erkannte Odlo schnell die Entstehung eines neuen Trends. Auf diese Weise konnte sie sich von Anfang an als Marktführer in diesem Segment positionieren. Ein Jahr später kam das universelle, leistungsstarke “Just One” -T-Shirt. Seine Double-Knit-Technologie hilft dem Träger, bei steigenden Temperaturen kühl zu bleiben.

Die Investition des Unternehmens in Forschung und Entwicklung zahlte sich aus. Im Jahr 2006 wurde mit der Einführung von Cubic ein weiterer Meilenstein erreicht. Dieses ultraleichte Gestrick hat eine dreidimensionale kubische Konstruktion, um eine optimale Temperaturregulierung zu gewährleisten. Cubic wurde in das Sportunterwäsche-Sortiment integriert und wurde mit einer Reihe von Preisen ausgezeichnet.

 

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